Las empresas que buscan llegar a otros mercados deben superar las barreras culturales

En un mundo globalizado como en el que vivimos, la expansión de las empresas es una realidad, hoy en día llevar productos o servicios a diferentes partes del mundo se está convirtiendo en una necesidad. Sin embargo, lograr posicionarse en nuevos mercados supone un gran reto, en el que la comunicación juega un papel fundamental.

Cuando hablamos de implementar estrategias de relaciones públicas y marketing digital a otras localidades, debemos pensar automáticamente en que sean geolocalizadas, es decir, que se enfoquen en las características particulares de la región a la que se quiera llegar. Tal como sucede cuando vamos a un lugar nuevo, es necesario conocer las reglas, gustos y costumbres para poder relacionarnos de manera adecuada y evitar sorpresas. 

Cuando se trata de comunicación escrita, se recomienda hacer la tropicalización de los textos. El término surge de un anglicismo de “tropicalize“, que significa adaptar o acostumbrar algo a las condiciones de un lugar específico. Con ello se busca que la redacción sea pensada para la audiencia a la que va dirigida, ocupando referencias y un lenguaje con el que se pueda identificar. Ahí reside la clave del éxito. 

En Bindiva te damos cuatro consejos para tropicalizar tus textos:

• Conocimiento es poder: Lo esencial es estudiar y conocer a fondo tu target, no limitarse a las necesidades y hábitos de consumo, sino entender las conductas, los temas de conversación, la comida, la música y hasta los chistes. Todo ayuda. 

• No le hables en chino: Usa su lenguaje. Es importante incluir regionalismos, aquellas palabras y expresiones que se usan exclusivamente en el área de tu interés. 

• La comunicación es cultura: La aceptación de los mensajes depende de rasgos culturales. Ten en cuenta que los significados no son los mismos en todo el mundo. Respeta las diversas formas de vida y evita los temas sensibles.

• El futuro es ahora: Mantenerse actualizado en todo momento es crucial. Investiga las noticias y tendencias para que la información que ofrezcas sea oportuna y de utilidad. Asimismo, usa plataformas vigentes para compartirla, como las redes sociales. Recuerda que el mundo está en constante cambio y la sociedad también.

Hacer crecer tu negocio y llevarlo a otros países no es trabajo fácil pero sí que es posible. En Bindiva, los contenidos inteligentes y el análisis de datos son nuestro fuerte, y el diferenciador que necesitas para sobresalir en un mercado competitivo.